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□我们的记者王亚宏

任何游戏都要有代入感才能成功。比如操纵屏幕上的英雄,会给玩家带来一种成就感,觉得自己也在人生的巅峰。所有的电子游戏公司都精通这种套路。不过毕竟行业的江湖太小,容纳不了那么多野心勃勃的霸主,所以大部分游戏公司都是三五年的领跑者。

但也有例外。以任天堂为例,它不仅是一家“前辈级”的游戏公司,还时不时地成为一个少年狂热者,拿走软硬件领域的一切,生产出一些震惊全球的产品。最新的爆炸是刚刚推出的视频游戏主机Switch。

从红白机到Switch

大多数中国人看到的第一台家用游戏机是80年代中期的“红白机”。这款外挂游戏机在国内已经以各种“学习机”的名义被广泛复制,其原型就是任天堂的产品。

在“红白机”时代,任天堂的竞争对手,比如世嘉,早就消失了。目前索尼和微软的几个竞争对手从90年代开始逐渐加入这个战斗群。任天堂以其产品一代又一代地与不同的竞争对手竞争。现在最新的爆炸是刚刚上市的视频游戏主机Switch。

任天堂在5月初表示,在Switch推出后的第一个月,不得不空运货物。该公司采取的异常昂贵的物流措施表明,市场对这款游戏主机的需求尤其强劲。

Switch于今年3月初上市,上市后不到一个月,游戏机出货量达到274万台,比最初预计的200万台高出37%。任天堂曾预测Switch的销量将在一年内达到1000万台。但根据Switch推出后的初始市场兴趣,年销量可能会超过原定目标。

如果对比一下任天堂四年半前发布的上一代游戏主机“Wii U”的销量,就更容易理解Switch的野心了。“Wii U”推出后累计销量仅为1350万台左右,远低于预期。任天堂无疑希望通过投资新款Switch东山再起。

但是,Switch要再创辉煌的成绩,并不容易。除了索尼和微软,手机游戏的快速增长也在侵蚀游戏机市场。在过去的五年里,许多电子设备,如卡式相机和便携式音乐播放器,都被智能手机所取代。手机游戏市场的规模也在扩大。智能手机,可以随时随地下载游戏,享受游戏的乐趣,已经成为最好的游戏平台,受欢迎程度远超游戏机。

“软硬兼施”求发展

面对手机游戏的冲击,任天堂将其产品定位为“最初的想法是打造一款纯粹的游戏机”。

这个纯硬件产品卖的好不好,要看销量,但在此之前,任天堂已经在手机软件上有了突破。任天堂的口袋妖怪GO是一款叠加在现实场景上的增强现实视频游戏,去年征服了全世界的玩家。人们聚集在公园里,涌入餐馆,滑动手机屏幕,扔精灵球去抓皮卡丘和其他精灵。

口袋妖怪GO在安卓和苹果应用商店中的“下载最多”排行榜上的排名比历史上任何其他游戏都要快。任天堂和美国谷歌独立创业公司Niantic开发了这款游戏。任天堂出资32%,将获得相应的一部分利润。

这款举世闻名的游戏促使投资者大举押注任天堂在智能手机游戏上的未来,任天堂市值一天飙升逾70亿美元。不过口袋妖怪GO在下载榜单上表现不错,但是业界真的很在意收入榜单,游戏是否有不错的赚钱能力。随着口袋妖怪的热潮,任天堂在去年底的手机平台上再接再厉推出超级马里奥酷跑,在短时间内成为iOS平台上下载量最大、销量最好的游戏。

但是,游戏不会好卖。虽然任天堂总裁君道达在4月底透露游戏“即将达到1.5亿下载量”,但他并没有透露付费玩家的比例。君道达此前曾承认,iOS平台上超级马里奥酷跑的收入“未能达到我们的预期”,只有5%的玩家花钱购买了游戏的全部内容。所以,对于任天堂来说,从手游中获利,比起卖游戏机的利润,还有很长的路要走。

《不死萧蔷》的挫折

几年前在洛杉机举行的E3电子游戏展览会上,任天堂的首席游戏设计师宫本茂曾身着巫师服装登台。在熟悉任天堂历史的玩家眼里,这是一套完美的服装。因为你不知道任天堂什么时候会用艾尔文的游戏魔法推出刺激的软硬件——当然也有让玩家感到压抑的产品。任天堂在这两者之间徘徊了几十年。

跨界色口袋妖怪GO不仅让任天堂名利双收,更重要的是,这款产品是一个开放的实验品。任天堂一直坚持“围墙花园”的传统,即玩家必须先购买公司的游戏机,才能玩公司的游戏。

这种固执让任天堂付出了惨重的代价。该公司三次濒临破产,但每次都奇迹般地复苏了。80年代任天堂从街机制造商转型为游戏主机公司和游戏发行商后,受到了世嘉视频游戏《刺猬索尼克》的攻击,在游戏主机上也受到了索尼和微软类似产品的攻击。10年前任天堂遇到麻烦的时候,在最后一站发布了比索尼的PlayStation 3和微软的Xbox 360更智能的首款Wii游戏机,才松了一口气。

所以任天堂的神奇能力不在于卖一款流行的游戏或者主机,而在于30年来坚持不懈地培育一些极其强大的知识产权形象,比如马里奥、口袋妖怪,这是它一次次死灰复燃的根本原因。鉴于这种强大的优势和出色的转化能力,如果任天堂下次进入主题公园或者电影领域,直接挑战迪士尼也不会前后矛盾。


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